正中优配中东手机出货量：传音大跌32%，小米也骤降28%

5月25日，市场调研机构Omdia发布2026年第一季度中东智能手机市场报告。数据显示，2026年第一季度中东智能手机市场（不含土耳其）出货量同比下降6%至1100万部。Omdia预计，2026年全年中东地区智能手机市场将同比下滑22%。

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整体来看，2026年第一季度中东智能手机市场一如全球智能手机市场，经历“量跌价升”的调整阶段。

Omdia指出，斋月前备货和新品发布虽然推高了渠道库存，但终端销售并未明显改善，消费者换机意愿仍然偏弱。与此同时，内存等核心零部件价格持续上涨，带动新旧机型售价普遍上调，厂商促销空间被压缩。叠加地缘政治紧张带来的消费者信心扰动，中东智能手机市场整体出货承压。

另一方面，内存等核心零部件成本上涨、低端需求疲软等原因又推动终端价格上行，Omdia首席分析师Manish Pravinkumar表示，2026年第一季度中东手机平均售价创下新高，达450美元（约合人民币3053元），同比增长15%。

按地区来看，沙特阿拉伯作为中东地区最大的智能手机市场，2026年第一季度同比下降3%，主要原因是换机需求疲软以及渠道库存持续正常化，抵消了斋月与开斋节促销带来的季节性拉动；阿联酋同比增长1%，主要受益于高端需求韧性、本地消费稳健以及旗舰机型带动的零售活动；科威特整体保持相对稳定，购物节带动消费；伊拉克则同比下降18%，主要受到货币贬值、电子产品进口关税上升以及区域不确定性影响。

细分到品牌来看，三星仍然位居第一，2026年第一季度出货量为370万部，市场份额达到34%，同比增长1%。Omdia认为，三星主要受Galaxy S26系列以及更新后的A系列产品组合带动，保持领先。

荣耀则成为本季度突出的国产品牌。Omdia数据显示，2026年第一季度，荣耀在中东市场出货量达200万部，市场份额升至18%，同比增长73%，首次成为该地区第二大智能手机厂商。Omdia指出，荣耀的增长主要来自零售执行能力持续改善、渠道扩张以及海湾市场品牌认知提升。

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此外，荣耀还在中东推进本地化服务合作。5月，荣耀与服务商OWN eSIM达成合作，后者的eSIM应用预装至部分荣耀机型，国际数据漫游能覆盖沙特、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼和巴林等海湾地区国家。

传音和小米则经历下滑，Omdia数据显示，2026年第一季度，传音在中东市场出货量为130万部，市场份额为12%，同比下降32%；小米出货量为120万部，市场份额为11%，同比下降28%。

Omdia指出，传音与小米在入门级市场面临更大压力，主要受到支付能力收紧与促销活动减弱影响，换机需求明显走弱。对于长期依赖价格敏感型用户的厂商而言，内存成本上涨和终端售价上行更容易直接压制需求。

Redmi、POCO等中低端产品系列仍然是小米在中东市场覆盖大众用户的重要产品，但在低端和中端消费者对价格更敏感的情况下，一旦存储成本向终端价格传导，消费者更可能推迟换机。过去依靠高配置、低价格和促销拉动出货的模式，在本轮成本上涨周期中承受更大压力。

传音其旗下TECNO、Infinix、itel长期深耕新兴市场和入门级价位段，但在伊拉克等更重视性价比的市场中，货币贬值、进口关税上升和消费者购买力下降，都直接影响换机需求。Omdia补充道， 2026年第一季度伊拉克智能手机出货量同比下降18%，进口成本上升与渠道信心下降，扰乱了库存规划，并削弱了正式零售渠道的促销力度。